Agence : Graphèmes, Lille

Design : Christophe Badani & Jean-Baptiste Levée | 2006

Le plaisir de l’insouciance

Pour sa nouvelle identité graphique, Pimkie se dote d'une typographie personnalisée. L'idée viens tout droit du nord de la France à Lille chez Graphèmes. L’agence de design graphique m'a demandé de travailler sur la création d'un caractère qui représenterait les valeurs de la marque : le plaisir de l'insouciance. Pimkie est une marque de prêt-à-porter féminin 15–25 ans, une mode jeune, proche & accessible.

Au début, l'agence Graphèmes conçoit le logotype avec un choix typographique marqué. Pour le concept du futur alphabet, l’objectif est de trouver un modèle de caractères fortement associé à la typographie du logo, pour cela des recherches de formes sont faites au crayon sur des cahiers. L’axe principal qui restera sera une typographie féminine, ronde, élégante, avec des formes tantôt géométriques & circulaires pour reprendre la forme de la pastille (qui évoque à la fois l’image du bonbon et celle d’un bouton de vêtement), tantôt des formes & des traits spécifiques & volubiles (lettres g, k, q, w, E, F, Q), et c’est par là que passe l’image de l’insouciance.

Pimkie s'empare de son propre alphabet & compte bien le faire savoir : lorsque je vois la typographie, je pense au logo et donc à la marque !

Faire toujours plus

La typographie Pimkie est déclinée en 3 graisses : Light, Regular & Bold qui seront suffisantes pour être utilisées sur les supports de communications de la marque mais aussi les étiquettes produits, papêterie & même bureautique. Pimkie fait plaisir au femmes de plusieurs pays dans le monde, alors les fontes ont été développées au format OpenType pour Macintosh & Windows, en codage CE (Central European) qui couvre ainsi largement l'ensemble des pays de l'europe entière ainsi que les autres continents latins. Enfin, comme nous avons pris énormément de plaisir à travailler sur ce projet, nous avons offert un « écrin » aux typographies Pimkie : l'habillage graphique du CD Rom original qui reprend les fonds de pastilles, et la création d'icônes personnalisées pour la marque, avec des dossiers en formes de sacs Pimkie dans lequels il y a les fontes... à emporter !

Visuels/Pictures © Pimkie International

Pimkie Regular

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Pimkie Light

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Pimkie Bold

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Visuels/Pictures © Pimkie International