Agence : 133 Lux (Publicis) Paris  |  Design : Christophe Badani  |  2004

Création & développement d’une typographie exclusive pour Lancôme. Ce caractère évoque une écriture féminine naturelle, d’un trait uniforme & extrêmement fin comme un cheveux ou un fil. Les nombreux défauts de proportions, les formes irrégulières & parfois maladroites, tantôt très rondes & souples, tantôt droites & dynamiques, toutes ces marques amènent une esthétique particulière & identitaire. L’agence 133 Lux qui est chargée de la griffe Lancôme souhaitait une écriture évoquant intériorité, vibration, sensibilité, générosité et écoute. Une version Alternate vient en supplément de la version normale, elle comporte des variations complémentaires de certains caractères, des lettres de fin de mots & surtout un certains nombre de ligatures. Les deux styles ainsi combinés permettent d'obtenir une écriture manuelle plus naturelle. On peut remarquer que la connexion de certaines lettres se font vers le bas, alors que d’autres se feront vers le haut en version alternate. À cause de l’extrême finesse du trait des lettres, la typographie Lancôme est principalement utilisée en grande taille & sur des supports précis. 

Lancôme

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Lancôme Alternate

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Exemples de combinaisons du caractère Lancôme Normal & Lancôme Alternate.
En noir, Lancôme Ultra Light. En rouge, Lancôme Ultra Light Alternate.