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Client : graphèmes, Lille
Design : Christophe Badani
& Stéphane Gabrielli
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2007
Typographie d’identité pour l’agence Graphèmes
Graphèmes est une agence conseil en design graphique située à Lille & à Paris. Elle conçoit des identités corporate, des logotypes de marque & packagings. Après plusieurs collaborations avec l’agence (Pimkie, Eurodatacar), graphèmes nous a demandé de concevoir leur propre caractère typographique car comme le dit Jean-Baptiste Vouters, le Président fondateur & Directeur de création : « ... il est essentiel de s’appliquer à soi-même ce que l’on propose à nos clients : un système d’identité visuelle unique sur notre marché. Je considère graphèmes comme une marque et j’agis en tant que tel. ».
La typographie graphèmes est utilisée pour les documents internes, le logo Graphèmes, la lettre d'informations & autres documents propres à l’agence.
La typographie & l’identité graphique
Graphèmes s'est toujours souciée de son image graphique. Pour mieux appréhender & comprendre le choix d’une telle forme typographique, voici les explications de Jean-Baptiste Vouters sur l'image graphique de l'agence :
Notre identité à changé il y a 7 ans pour nous différencier et mieux traduire notre positionnement :
Nous avons choisi & adopté une couleur unique pour nos documents :
un orangé vif à base de fluo.
Celle ci permet de nous distinguer parmi tous nos concurrents (nos enveloppe d’expéditions de distinguent à 50 mêtres !).
Nous ne cherchions pas vraiment de sens à cette époque au choix de cette couleur. Juste se distinguer et ce n’est déjà pas si mal. Il n’y a pas plus de sens au violet de Milka...
Avec le recul, je crois que ce qui m’intéressait dans le choix du fluo, c’est sans doute la « caricature de l’impact visuel ». Les premiers packagings de lessive en utilisaient beaucoup.
Nous avons adopté une petite frimousse « émerveillée visuellement ».
C’est notre emblème et la traduction de notre positionnement basé sur l’idée de l’esthétique récréative. L’esthétique récréative, c’est croire que le design participe à un monde plus optimiste et plus divertissant. Et le monde de l’enfance s’oppose au monde des adultes où tout est souvent trop sérieux et d’un optimisme ...très relatif.
Cette petite frimousse est également là pour nous rappeler que la curiosité est la base de la créativité et que notre rôle reste de surprendre visuellement.
Nous avons arrondi les angles...
Chez graphèmes, les cartes de visites, le papier à lettre, nos cahiers de notes... n’ont pas d’angles. Tous les angles sont arrondis, comme souvent, les livres pour tous petits. Nous avons même acheté des machines pour arrondir les angles de nos maquettes !
La typographie était le seul élément qui manquait vraiment !
Toujours dans le cadre de cette « connexion à l’enfance » nous voulions une typographie hybride, à mi-chemin entre la maîtrise et l’enfance.
Une typographie à empâtement ronds, très proche des supports d’écriture des livres pour enfants, des jouets et des marques pour enfants. Simple, douce, très lisible...
En la rendant plus « carrée » nous atteignons 2 objectifs : communiquer la maîtrise (technique, etc), et lui donner sa personnalité.
Certains détails ont été poussés comme, par exemple, dessiner le chiffre 4 comme un enfant de 7 ans l’écrit.
J’adore notre typographie, son design est une évidence. Ca fait du bien d’acheter du design avec la certitude que l’on ne s’est pas trompé. 
Typographie Graphèmes
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Voici quelques exemples de documents avec la typographie Graphèmes utilisée en titres, La Pause Design, une lettre d’information dont le but est de promouvoir & faire connaître le design graphique :
La Pause Design est la lettre d'information de l'agence Graphèmes,
agence conseil en design graphique.
© 2007 Graphèmes - Tous droits réservés.
Le Cahier, l’agenda Graphèmes offert pour la nouvelle année 2007.
© 2006-2007 Graphèmes - Tous droits réservés.
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